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成功的社会化传播案例之《人民的名义》
发布时间:2018-03-06 15:25:06  来源:http://www.creditbrand.org  专栏:媒体传播经典案例
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   通过社会化媒体进行推广的成功案例有很多,办办为大家举个比较火的例子-----电视剧《人民的名义》。

  《人民的名义》的播出情况:收视率破8百度指数排名第1,微博话题浏览量超过30亿,优酷上有75.8亿的播放量,百度有1,200,000篇文章。

  《人民的名义》之所以会大火,最重要的还是其故事情节,新颖、大胆、制作精良、演员演技好。

  那么从营销角度来说,为什么这部剧会火得一塌糊涂,还能召齐了天下各路人马,自来水般地拼命宣传呢?从社会化营销的角度来解读一下该剧热播的原因。

  一.通过微博话题及微博大号引爆舆论

  (1)微博多次揭起热门话题越来越多的品牌以及电视剧、影视明星都将微博视为营销的第一战场,而#人民的名义#微博话题阅读量高达12亿,并且多次揭起热门话题。

  从开播的侯勇首次完美演绎反面角色和号称全国排名前三的点钞人员令人惊艳的点钞手法,到该剧近40位老戏骨精彩演绎酬劳却不敌一个小鲜肉,再到湖南卫视三次现场考察后以2.2亿买断独家播出……抛出的热点话题没有最多,只有更多。


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  (2)明星大号、网红大号齐齐出动剧中众多实力派演员也齐齐开微博和观众互动,自带明星粉丝效应的明星,也着实给《人民的名义》这部剧添了一把火。此外,各大网红大号也在微博中纷纷转发与评论从而带动带动粉丝传播。

  二.通过新闻媒体提高百度热度从百度搜索《人民的名义》相关新闻已经多达34,200篇。不管是官方的公关行为,还是媒体的自发传播,这波媒体刷屏,已经让《人民的名义》植入人心。

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  三.通过微信文章助攻占领流量入口最近不少人的朋友圈,每次打开必定会有一条关于《人民的名义》的消息,以李达康为代表的汉东男子天团各种周边花絮刷屏朋友圈,让你想不注意都不行。

  据新榜日常采集库的微信公众号数据显示,最近一周内,有8451篇微信文章提到《人民的名义》,其中包含55篇10w+爆文。通过这些微信大号的神助功,让《人民的名义》占领了微信这块流量大入口。

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  综上所述,《人民的名义》这部反贪大剧空前绝后的火热程度奇迹,除了制作精良且有政府背景加持之外,和微博、微信、新闻媒体宣传等社会化媒体的大力宣传也离不开关系。

  在社交媒体快速发展的今天,品牌做营销,必然离不开社会化媒体,将品牌与流量入口连接,做一些用户想要看的内容,就有很大机会创造一个品牌IP。