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IP为品牌赋能,掀起万亿新消费市场
发布时间:2018-06-28 10:32:19    专栏:互联网传媒
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  当今,品牌营销已经进入新的时代,靠过去的单纯讲品牌故事,已经不能打动消费者的心,尤其是像90后、00后、甚至10后这部分群体,是万亿级的新消费群体,他们更愿意接受新鲜事物。为满足这部分新消费者的需求,企业在品牌营销方面就需要注入新活力。怎样才能开创出适应这类人群的新潮产品呢?品牌可以通过IP赋能来实现。

  那么,在今天百花齐放IP跨界的营销格局下,企业如何另辟蹊径,走出一条与众不同的营销之路呢?下面就与大家分享两个IP跨界的成功案例。

  其一是小黄车与小黄人的IP跨界,ofo小黄车与小黄人的完美结合,可谓是业界经典之作。首先是先天“黄”色基因的匹配,在共享单车大战中,ofo可谓是将“黄色”这一品牌主色调运用的淋漓尽致、深入人心。同样以“黄色”著称的小黄人,两个品牌像是最佳伴侣,一经组合,就引起用户群体广泛关注和自发传播,完全契合当下年轻人的口味。将小黄人的形象引入小黄车的产品设计中,可谓是IP跨界营销的成功典型。

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  其二是脉动也实现了产品的IP赋能,脉动的目标用户主要是90、00、10后的用户群体,这些用户时间较为充裕,喜欢利用碎片化的时间耍两局游戏,好友间PK交流,为此脉动此次目的非常明确。脉动实现跨界合作,与QQ飞车的IP结合,好玩儿有趣、高度奖励、用户扫码即可获得QQ飞车大礼包,将QQ飞车的内容与产品深度捆绑,直接针对年轻人,拉近消费者与品牌的距离,极大增强品牌市场占有率和销量。

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  内容做火了可以成为品牌,品牌做活了可以成功延续。通过IP为品牌赋能,跨越一切媒介形式,将品牌生命力激活,必将掀起新一轮万亿消费市场。