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90后营销哪家强?个性品牌口号大盘点
发布时间:2018-03-06 15:12:51  来源:http://www.creditbrand.org  专栏:媒体传播经典案例
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  从大众印象中的“异类”演变为社会认同的主流文化,90后只用了不到两年的时间。随着90后日益成长为主力消费群体,他们的一举一动都牵动着厂商的注意。尽管传统观点还认为90后仍处于生理年龄的躁动期,但根据大量的市场报告与调研反馈,90后的人生观与消费理念事实上并不盲目,相比过去一代人他们成熟的更早,而且有清晰的选择。因此,如何敏锐的抓住90后的味蕾,有效触及他们的嗨点,是现阶段品牌研究的重点。

  在推广的过程中,品牌除了要在产品上下功夫,还需精心编纂自己的Slogan。未见其人,先闻其声,一句朗朗上口的品牌口号往往能实现“一句永流传”的效果。事实上,市场早已认识到这点,因此近几年来商家们纷纷为此绞尽脑汁,从荧幕到朋友圈涌现了许多经典的营销案例,喊出了许多广为流传的经典口号。今天,我们就来为大家盘点那些在现阶段市场上比较流行的90后品牌Slogan。

  新锐小鲜肉:QQ浏览器“我要的现在就要”

  “我要的现在就要”是QQ浏览器针对90后年轻人提出的品牌主张,QQ浏览器一直致力于为年轻人提供一种速度感和乐趣感,并希望能用年轻人喜爱的方式与90后沟通。新年伊始,QQ浏览器更是将新一季的品牌Slogan由“云览天下,一触即达”升级为更符合年轻人口味的“我要的现在就要”。现阶段,“我要的现在就要”已成为诠释90后有态度的个性化品牌精神代表,它倡导年轻人要敢于为梦想付诸行动,唤起更多90后勇敢选择自己人生的勇气。

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  在品牌代言人的选择上,QQ浏览器选择了深受年轻人喜爱的新晋人气偶像李易峰。李易峰通过“我要的现在就要”的自我宣言,激励年轻人们勇敢选择,追求梦想。在由他代言的首支QQ浏览器TVC中提到的“我的世界只让自己指指点点”也充分表达了90后有个性,有想法,天生崇尚自我拒绝循规蹈矩的人生态度,更用同名歌曲传达对90后勇敢选择的支持和鼓励。QQ浏览器通过对90后敏锐的洞察力,不仅读懂90后,更对90后的人生态度表示欣赏,伴随对这种态度的鼓励,也拉近了与年轻人的距离,这款好用又懂你的“国民浏览器”的称号当之无愧。

  老牌劲旅:百事可乐“渴望无限”

  作为主打年轻消费者的老牌劲旅,百事可乐多年在与可口可乐的较量中,一直靠年轻人这张牌意图形成差异化市场定位。1984年其推出的Slogan“新一代的选择”,代表了百事独特、创新、积极人生的品牌个性,并与可口可乐“传统的最爱”理念形成品牌区隔。多年来,新一代精神成为彼此情感的桥梁。独特的、带领潮流的百事可乐,鼓励新一代人对自己、对生命有更多的要求。

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  直至1998年,百事将Slogan由“新一代的选择”更换为“渴望无限”,将形象转化为实践,这也正是今日新一代理想的写照。百事可乐从年轻人本身发现市场,选择了年轻人喜爱的Michael Jackson(迈克尔·杰克逊)、周杰伦、RAIN、韩庚、吴莫愁等超级明星助阵品牌代言,相信很多人都在荧幕上看过百事的群星荟萃广告。“渴望无限”是一种人生态度,告诉年轻人,机会和理想有着无限大的空间,他们大可以尽情地遐想和追求自己想要的。

  搞怪正太:炫迈“根本停不下来”

  2012年,一个根本停不下来的男孩从楼上旋转到楼下,就注定了这将是一场“根本停不下来的”盛宴,转瞬间这句口品牌号便成为年轻人的口头语。不论从产品口味、品牌创意还是到代言人的选择上,炫迈一直都是被年轻人津津乐道的一款年轻快销产品。2013年,炫迈为了与年轻人更加接近,还首次冠名“快乐男声”选用当届冠军华晨宇为第二代言人,试图用年轻人喜爱的新兴明星来拉近与年轻人的距离。

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  “根本停不下来”这种快节奏的表现形式,恰如其分地体现了90后向往新颖好玩内容的生活态度,更使得这句广告语更好的融入生活中的每一个场景,似乎每时每刻都有不同的事情被“根本停不下来”了,延伸至产品,“炫迈”这个词便会浮现在你深深的脑海里。像这样一句能被万用在任何事件中的Slogan,谁还能说它不成功呢?

  市场竞争到今天,每一个消品牌都深知:只有赢得年轻人,才能赢得未来。一个能让大众脱口而出的品牌Slogan,不仅是吸引用户眼球的焦点,更是一个品牌灵魂的转述。从产品到品牌,面对趋于年轻化的消费市场,能够拥有一个成功的Slogan,也就意味着它将拥有一架与年轻人沟通的桥梁,成为现阶段同行业中的佼佼者。