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那些经典的营销案例,个个都是爆品
发布时间:2018-03-06 14:29:07    专栏:媒体传播经典案例
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  广告已经无可厚非的成为产品营销的制胜法宝,比如说风头正盛的oppo、vivo品牌,旗下产品就是公认的靠广告赢得一方天地。本文为大家整理出中国十大经典广告案例,值得新世纪的营销者们再度深思。

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  十大经典广告案例解析

  1新百伦:每一步都算数

  2014年,作为至今唯一还坚持在英美两地拥有生产线的全球性运动品牌的新百伦,携手李宗盛拍了一支《致匠心》微电影,讲述了动人的工匠精神,一时间刷爆了朋友圈。

  2016年,在110周年之际,新百伦再次选择与李宗盛合作,在12分钟的广告片《每一步都算数》里,以个人传记的方式演绎了新百伦的精神与李宗盛的情怀。


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  2白加黑——治疗感冒,黑白分明

  “白加黑”是个了不起的创意。看似简单,只是把感冒药分成白片和黑片,并把感冒药中的镇静剂“扑尔敏”放在黑片中,其他什么也没做;但之所以能称为十大经典广告案例之一,实则不简单,不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别,更重要的是它与消费者的生活形态相符合,达到了引发联想的强烈传播效果。

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  3农夫山泉,甜并快乐着

  农夫山泉成为国内十大经典广告案例之一的直接表现,来自于“有点甜”的概念创意——“农夫山泉有点甜”。

  “农夫山泉”真的有点甜吗?非也,营销传播概念而已。并不要求水一定得有点甜,甜水是好水的代名词,正如咖啡味道本来很苦,但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有“甘泉”一词,解释就是甜美的水。

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  4农夫果园,一“摇”三“鸟”

  第一次看到这支广告时,先是一乐,接着是很兴奋——中国营销界又多了一个伟大的经典概念!

  农夫果园不为女色所惑,出手不凡,又一次运用了差异化策略,以一个动作作为其独特的品牌识别——“摇一摇”。“摇一摇”是一个绝妙的潜台词。“农夫果园,喝前摇一摇”、“农夫果园由三种水果调制而成,喝前摇一摇”。“摇一摇”最形象直观地暗示消费者它是由三种水果调制而成,摇一摇可以使口味统一。

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  5 1:1:1,金龙鱼比出新天地

  调和油这种产品是“金龙鱼”创造出来的。2002年,“金龙鱼”又一次跳跃龙门,获得了新的突破,关键在于其新的营销传播概念“1:1:1”。看似简单的“1:1:1”概念,配合“1:1:1最佳营养配方”的理性诉求,既形象地传达出金龙鱼由三种油调和而成的特点,又让消费者“误以为”只有“1:1:1”的金龙鱼才是最好的食用油。

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  6蚂蚁金服:认真生活系列

  继《背影》之后,蚂蚁金服又出了一则形象宣传片,和去年一样,新广告依旧没有任何请明星,而是联合用户和合作伙伴,用22张海报向观众讲述了22个普通人的故事,极具震撼力。

  通过22个真实的普通人的故事,从不同方面展现了蚂蚁金服为我们的生活带来的细微而美好的改变。而每一个认真生活的人,都值得一组动人的广告。

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  7支付宝:每一笔都是在乎

  购物时选择用支付宝付款既方便又快捷,已经成为很多年轻人的选择,只要换新手机,支付宝APP一定是装机必备软件。

  8月,支付宝9.9版本上线,较之以往,新版本的支付宝首页有了很大改变,针对这一次重大改版,“天与空”为支付宝推出了一系列文艺而暖心的GIF创意海报。文案引起用户共鸣,也得“付款”这件“功利”的事情变得温情而文艺,非常走心。

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  8京东:JD Red Story

  最淳朴最真实的语言最具感染力,京东快递小哥的文案,堪称双十一最有人情味的内容营销!电商的战场上,哪里有阿里,哪里就有京东。今年双十一京东出街的一组海报,没有促销标语,也没有花式炫技,用黑白纪实的风格讲述了京东快递小哥的温情故事,非常走心,赢得了网友的一致好评,成为中国十大经典广告案例之一。

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  9采乐去屑,挖掘药品新卖点

  采乐成功主要来自于产品创意,把洗发水当药来卖,同时,基于此的别出心裁的营销渠道“各大药店有售”也是功不可没。

  “头屑是由头皮上的真菌过度繁殖引起,清除头屑应杀灭真菌;普通洗发只能洗掉头发上头屑,我们的方法,杀灭头发上的真菌,使用8次,真对根本。”以上独特的产品功能性诉求,有力地抓住了目标消费者的心理需求,使消费者要解决头屑根本时,忘记了去屑洗发水,想起了“采乐”。

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  10杜蕾斯经典借势文案

  有人说,世界上只有两种文案,一种是杜蕾斯的文案,一种是其它家的文案。虽然夸张,但不可否认,杜蕾斯的文案的确可以充当教学案例。

  2016年杜蕾斯也创下了不少经典借势文案,比如调侃苹果耳机的“别乱跑”,都曾忍不住让人拍案叫绝。