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广播广告最争气,2017年电台广告规模逆势增长22%
发布时间:2018-03-06 13:28:34  来源:http://www.creditbrand.org  专栏:广播电视
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  2017年的中国广告市场达到了4年来的历史最高水平,但是在传统媒体中,只有电台媒体正向增长——同比增长22%。电视媒体同比下降2%,平面媒体广告刊例花费仍呈现负增长,但已经尝试向移动互联网及生活圈媒体等多形态新媒体转型。

  2017年刚刚过去,中国广告市场在这一年中出现了难得的持续正向增长,逐渐达到4年来历史最高水平。自宏观经济向好以来,消费成为提升经济的主要驱动力,中国消费者信心指数回归高位,广告市场同样面临升级考验。

  尼尔森网联AIS全媒体广告监测显示,自2014年全国广告投放市场同比增长2%后,2015年同比下降最大,降幅达到6%,2016年至2017年稳步回升。

  2017年广告市场整体表现呈阶梯式增长,全年波动较小。11月同比增长达8%,是继2014年5月同比增长9%之后的最好水平。最大广告投放量则出现在9月,同样是近4年来的较高点。

  2014—2017年全国广告市场投放概览

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  数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

  数据日期:2014年1月—2017年11月

  媒体类型:电视、报纸、杂志、电台

  传统媒体中,只有电台媒体正向增长——同比增长22%。电视媒体同比下降2%,虽未延续去年1%的正向增长,但广告投放份额稳定,预期与实际投放保持大额占比。平面媒体广告刊例花费仍呈现负增长,但已经尝试向移动互联网及生活圈媒体等多形态新媒体转型。

  2017年各媒体类型广告花费同比


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  数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

  数据日期:2017年1月—11月,同比日期:2016年1月—11月

  在传统媒体中,广播本身就是特别具有互联网属性的一种媒体。

  首先,在互联网出现之前,广播的主持人实际上就是大V,有相当多的粉丝跟随;

  第二,广播与受众之间的平等性,决定了它很早就打破了媒体的这种所谓高高在上的姿态;

  第三,广播从一开始,特别是汽车社会发展以后,它就一直是一个以移动见长的媒体,是一个移动性的媒体;

  第四,广播发展至今,从总体情况来看,并没有出现像报纸和电视目前的这种所谓断崖式的下跌。广播恰恰在新媒体时代,又迎来了一个再次发展的机遇。

  如果在今天媒体的整个时代的版图当中去找广播的位置,那么为移动人群服务,这个或许就是广播最大的价值。而且在接下来的发展当中可能不仅仅是移动人群,广播未来和物联网、车联网的结合仍有巨大的发展空间。

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  中央人民广播电台央广新媒体公司副总裁李向荣也指出,截至2017年上半年,移动电台领域活跃用户规模已达到6557万人,并持续平稳增长。启动次数达到31亿次,使用时长达到3.8亿小时。根据QM数据平台显示,2017年移动音频电台产品日活跃用户规模已达到1400万人,每日使用共1.2亿次,日均累计使用时长达到4.3亿分钟。