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新媒体:规划爆不出10w+
发布时间:2018-03-12 16:05:55  来源:http://www.creditbrand.org  专栏:新媒体
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  一直以来,企业品牌传统广告的核心是“我想说什么”。什么时候说、怎么说、什么频次等合理的规划,可以让企业有节奏性地打阵地战,通过科学严谨的分析,从而优化预算,用最少的钱加深受众印象。

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  可在新媒体时代一切都变了。“我想说什么”固然重要,而是“对方想听什么”更关键。更不好操作的是,“对方想听什么”一直在变。上午这边明星爆绯闻了,呼啦啦注意力全过去讨论了,下午那边KOL造了一个新梗,一时间不说下就落伍了。

  可是不管大品牌,还是中小企业,依旧我行我素。不管爆出什么热点,反正备有之前规划好的传播节奏诸如“春节”、“情人节”、“植树节”、“六一儿童节”等节日。

  到时候别管沾不沾边,企业品牌的东西生拉硬拽,横竖一填,发了再说。至于结果嘛,报表一做,数据一刷,搞掂。

  那么面对瞬息万变的传播环境,双微到底应该怎么运营?话说,不给解决办法的批判是耍流氓。

  对于万变的“对方”,一个可行解决方案就是:不把精力砸在以往大的长远的东西上,从规划山报告海中解脱出来,尝试小规模爆发。

  突然爆出一个网络热点,我们品牌能不能追?怎么追?追了能不能爆?如果不能爆,是因为什么原因?观点够不够犀利?快递迭代总结,仔细去认真打磨每一个小事件、小热点,尽量做单篇的小精品。

  一篇10w+的爆文的价值远大于几十篇的平平庸庸。一年365天,总有很多爆点,即便没爆出一篇10w+,写出多篇1w+还是比较容易吧。