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2018年最新品牌营销,这3点干货一定要掌握
发布时间:2018-03-09 13:57:39  来源:http://www.creditbrand.org  专栏:互联网传媒
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  1、营销环境:移动化、碎片化、场景化

  现在是移动互联网时代,人们花在各种购物app上的时间越来越长,越来越多的消费者可以在任何时间、任何地点,通过在通过移动智能终端消费他们所喜爱的商品。大家已不再局限于每周、每月底固定时间里,在固定的商城进行购物。这都足以证明整个营销环境的移动化。而碎片化的特征就更明显了,如今,人人都是自媒体,个个都是信息源,大家的注意力被分散在各个媒体。至此加剧了用户的三个碎片化趋势:消费地点的碎片化、消费时间的碎片化、消费需求的碎片化。

  很多时候营销要触动消费者,一定要匹配情景,因为人是受环境影响的,而新技术的发展,让随时捕获这种情景变得容易,因此,营销如何“场景化”以及如何通过可以谈论的内容+场景的匹配,产品要能够制造出让消费者关注的内容话题,并通过不同的媒介制造出短时间内的话题场景,才能够引爆品牌。

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  2、消费主体:个性化、社交化、娱乐化

  80、90后甚至00后,作为一个不断崛起的消费群体,他们的消费观念、消费权力、消费意识、消费话题正在影响着整个商业环境。年轻人心理特征就是追求自我张扬、与众不同的个性。他们重视产品消费体验中是否能给自己带来心灵上、情感上的满足,并获得差异性、个性多样的体验。年轻人这一群体接受了市场经济、全球化、互联网进程的洗礼,他们的人生观、价值观和世界观以及由此衍生出的消费观。

  3、营销策略:大数据营销、内容营销、社群营销、场景化营销

  什么是互联网营销?美国互联网专家认为互联网营销本质是最小的投入,准确链接目标客户,用完美的创意,实现强大的口碑以影响目标群体。娱乐化的诉求决定了“互联网+”企业背景下的营销向着场景化、数据化、内容化、社群化得趋势发展。